上海网络消费市场分析

一、网络购物用户规模和消费金额

根据2019年的数据，我国网络购物用户规模达6.39亿，占网民整体的74.8%。其中手机网络购物用户规模达6.22亿，占手机网民的73.4%。到2018年我国网购交易金额达到了57370亿元，预计2019年将达到66610亿元。

二、网络购物市场结构

目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴，而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。

三、上海网络消费市场的特点

1. 消费者渗透率：淘宝网的渗透率最高，达53.3%；其次是京东、拼多多以及唯品会，渗透率分别为20.6%、19.4%、15.6%。

2. 消费品类：传统的超市、快餐和便利店,是线下消费总额排行前三的行业。这三个行业当中,便利店在口碑和支付宝平台产生的交易增速最快,对比2016年增长了近4倍。

3. 消费习惯：消费者对于在线下用手机付款的接受度也更高,习惯使用口碑或支付宝到店消费。从2016年到2017年,平均每个用户一年在便利店的消费从6笔增长到了10笔,增幅超过60%。尽管同样的产品在便利店的售价一般会比大卖场要高出三成,消费者仍然愿意为便利买单。

4. 消费趋势：2017年,奶茶、迷你KTV和宠物消费,就是线下消费出现的三个典型趋势。

四、上海网络消费市场的未来发展

随着物联网、大数据、新零售、云计算等概念的不断提出,我国网络购物市场将迎来较大的变革,行业发展朝着用户体验、数据精准、配送效率等方面进行提升,行业发展趋势将由粗变得越来越精。

综上所述，上海的网络消费市场规模庞大，且消费者对于网络购物的接受度高，同时也有自己独特的消费习惯和趋势。在未来，随着科技的进步和消费者需求的多样化，上海的网络消费市场有望继续保持快速增长。